Workflow Handelsmarketing

toom BaumMarkt (REWE Group) gehört mit 370 Märkten und 14.500 Beschäftigten zu den TOP 5-Baumarkt-Nahversorgern in Deutschland. Die lokalen Werbemaßnahmen verlangen nach einem optimierten Vorgehen.

Lokale Werbemaßnahmen gewinnen immer mehr an Bedeutung. Wichtig ist, lokale Ideen durch smarte Verbindungen zur Zentrale zu ermöglichen. Dies schafft Respekt und Vertrauen untereinander. In den Gesprächen mit toom BauMarkt wurden die Wünsche formuliert, zukünftig eine stärkere Transparenz über die bereits realisierten Maßnahmen und die Qualität der Briefings zu verbessern.

Schnell war der Gedanke geboren, sämtliche Maßnahmen strukturiert in einer Webapplikation zu verwalten, auf die alle Märkte zugreifen und nach Themen (z.B. Wiedereröffnung, Sommerfest etc.) suchen können. Auch das Briefing sollte zukünftig online erfolgen. Es wurde die Möglichkeit geschaffen, dass jeder Markt die notwendigen Bilder oder Texte direkt an das Briefing anhängen kann. Durch die Verknüpfung mit der toom BauMarkt-Mediendatenbank stehen darüber hinaus alle aktuellen Logos und Bilder zur Verfügung.

Es ist ein Briefing- und Archivsystem für das lokale Marketing entstanden. Die Märkte erlangen somit eine neue Transparenz über die zeitversetzt durchgeführten Maßnahmen anderer Märkte. Und dies bundesweit, nach Schlagworten sortiert. Die Konsistenz des Auftrittes wird gesteigert, ohne zu enge „Leitplanken“, die häufig in der Praxis den Erfolg behindern. Vignold übernimmt für toom BauMarkt die Produktion der Beilagen und Kataloge.