Schön wie Michelangelo

Im Zuge der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland erhielt die Agentur TBWA, Berlin, von ihrem Kunden adidas die Aufgabe, eine Outdoor-Kommunikation zu entwickeln. Unsere auf Postproduction & Artwork spezialisierte Berliner Unit twentyfour seven erhielt damit die Chance, ein einmaliges Konzept umzusetzen.

Idee war es, mit den Stars des Fußballs 2006, ein Deckenfresko aus den Zeiten von Michelangelo zu gestalten. 10 Fußballikonen aus verschiedenen Ländern vereint in einem stilisierten Renaissance-Fresko. Zur Verfügung standen Fotos der Fußballprofis, die Referenz eines Deckenfreskos und die Markenphilosophie von adidas "IMPOSSIBLE IS NOTHING". Noch nie da gewesene Ideen und Nutzung der Medien waren der Anspruch für diese außergewöhnliche Kommunikations-Maßnahme. adidas wollte nicht nur "Talk of the town", sondern "Talk of the world", sein.

40 Tage dauerte es, bis der in Schweden lebende Illustrator Felix Reidenbach das komplette Pantheon der Fußballgötter erschuf. Die kreative Leitung übernahmen Boris Schwiedrzik und Helge Blöck. Die Digital Artists von twentyfour seven kümmerten sich um die Lookentwicklung und das Finish. Stunde für Stunde, Tag für Tag entstand mit größter Liebe zum Detail ein digitales Gesamtkunstwerk.

Das Projekt ist bei den Clio Awards in Miami 2007 mit einer Goldmedaille ausgezeichnet. Vier unterschiedliche Instanzen prämierten letztlich die Adidas-Kampagne mit der Auszeichnung "Kampagne des Jahres". Das 20m mal 40m große Deckenfresko wurde zur WM 2006 im Kölner Hauptbahnhof aufgehängt. Über 8 Millionen Menschen haben diese besondere Installation gesehen. Ein einmaliges Event in der Kommunikationsbranche.